“五一”未到，地板行业的促销战已经打响。比如，“进店均享7重惊喜”、“买地板可抽取幸运大奖”、更甚记者还看到某商店贴出“0元买地板”的活动...据某地板营销总经理张先生透露，大部分商家为的只是赚个人气赢个销量，让利幅度大的企业，是毫无利润可言。那么，既然商家不赚钱，那为何还做?这都是被同行企业所逼，试想隔壁前后左右的店面都在做促销活动，人流传动，唯独你的店面无人光顾，能不做吗?某地板老板无奈的表示。
地板促销战打起 “0元”买地板夺人眼球
“五一”未到，地板行业的促销战已经打响。“5.1大型促销攻略，过了这一“春”，没有这个“价”;进店均享7重惊喜，并能抽取幸运大奖;地板商家更是乘此绝佳时机全球同步上市地板新品，0元买地板的活动……”话说只有买错，不会卖错。面对市场上名目繁多的促销方式，消费者也疲了。如某一商家推出全场低至3折的活动，消费者已经不兴奋了。
他首先疑惑的是，该活动指是全场所有产品都3折还是一两款产品3折;或者只是3折起，大部分的产品都7、8折……等等。这些顾虑都是消费者上过当之后，才有的。还有消费者反映说某些商家做促销活动其实是先提价后打折，完全是在忽悠消费者。凡此种种，消费者岂一个“累”字了得!
一位业内人士透露说，现在消费者走进卖场购物时，除了挑品牌外最看重谁家有折扣，是否捡到大便宜。其实哪有那么多便宜可占，在原材料、人工费大涨的环境下，企业利润已经压缩不少，逢年过节来个薄利多销是很正常的，但不可能经常给出惊爆价，让自己大出血。
地板市场竞争加剧 商家求销量不求利润
如此名目繁多的促销方式，不知道商家累不累?苦不苦?据某地板深圳营销总经理张先生透露，“五一促销，大部分商家为的只是赚个人气，赢个销量，让利幅度大的企业，是毫无利润可言。”
既然促销商家不赚钱，那为何还做?据行业人士分析，这都是被同行企业所逼，试想隔壁前后左右的店面都在做促销活动，人流传动，唯独你的店面无人光顾，能不做吗?不做不仅没有利润，连销量都上不去。所以促销必须得做，这是中国企业竞争的必然结果。
反过来，随着竞争的加剧必然产生价格战，价格战带来的后果是企业利润的摊薄。到最后“促销战”演变成企业实力的较量。实力差、底子薄的企业面对价格战或投机取巧或频临倒闭。
钱的企业很多，真正愿意让利的企业并不多。目前，许多地板企业正处于快速发展阶段，需要的是更多的市场占有量来提升自己在行业中的地位，这也就是为什么这个时候有商家愿意降低自己的获利空间来满足消费者对价格的需求。
地板行业利润不理想 地板企业如何抉择?
地板价格战一直以来都受到众多行业人士的关注，面对地板价格战愈演愈烈，地板业也遭受到重创，许多地板商家都埋怨道，“选择做地板业就是一种错误”。于是近几年来，许多地板商家面对地板业利润越来越薄时，都纷纷做起了副业，做地板的可以一并做木门，橱柜，衣柜等。也许这个副业可以缓解他们近些年来因“价格战”遭致的地板利润微薄压力，但副业终究是副业，它只是起到一个缓解的作用，却无法起到消除的作用。地板业存在的“价格战”仍旧成为目前的热点话题。
如今由于原材料价格本身的上涨以及运费、人工成本、燃油费、房租等涨价因素的影响，迫使地板业的涨价潮一波接一波，这种涨价风波无疑对一直以来都遭受价格战的地板业雪上加霜。若是地板不涨价，许多企业由于缺乏市场竞争力又根本无法自行消化各种成本的上涨;若是地板涨价，企业又面临产品销量问题。在这两难境地，地板企业又该如何抉择?是“将错就错”的继续做地板业并作战到底还是另谋外业不再奋战逃离错误?
面对2011年这个“涨价”之年，无论是哪个行业，“涨价”之名词显然已成为潮流词，在众多行业的涨价潮流中，这种涨价为众多地板商家为地板产品提价提供了充分理由。虽然地板涨价对商家而言并非是一件利好的事情，但对于正逢年底促销时期，地板涨价却成为了一些商家玩弄产品价格的手段。无论地板产品价格上涨是市场预期进入大涨价的漩涡还是仅是一种造势之嫌并非如市场预期那样价格膨胀，作为地板企业与经销商们都未从根本上改变消费者难以接受地板涨价的事实，更未改变目前所面临的地板业“价格战”与“涨价风波”问题。
既然无论是企业还是经销商都未能改变这一现状，我们不妨“将错就错”的将产品价格战打到底，继续奋斗在地板业的竞争前线中，而不是三心二意的另谋外业。所谓继续打价格战并不是意味着企业之间无秩序的降低价格导致行业不能健康正常发展，而是企业之间在产品价格上要保持协调，沟通，平衡价格这个杠杆。所以当我们明确了价格是调节而不是满足市场需求的作用时，作为地板企业应该更多地是知道如何使“价格”变成调节作用。
地板业发展可以说已步入到一个成熟的发展阶段。笔者认为，地板商家不妨利用地板业的成熟市场环境来形成一个庞大的集群力量，将每一个分散的个体组织起来，同时分层次的进行排序组合。大企业和大企业之间形成一个共同体，小企业与小企业之间形成一个共同体，在这个共同体中，小企业群与大企业群又可以形成一个共同体，彼此之间可以互帮互助，沟通交流。
尤其是小企业群应该懂得寻求外界渠道帮助，从而为自身今后在产品价格上可以有能力根据市场需求来调节其价格，有能力不盲目地跟从市场地板价格。
聚焦：从行业现状预测2011地板市场行情
在面对全球资源紧缺，原料价格大幅增长的时候，作为资源性产品的木地板成本必然上升。再加上“新国八条”房地产调控政策的出台，更使得木地板行业的发展面临瓶颈。自2011年1月，中国消费者协会公布本年度主题——“消费与民生”以来，各大品牌商家就开始围绕“聚焦中国消费与民生，推进改善民生之道”进行活动设计。
各大地板商家纷纷祭出了营销大旗，推出各式各样的活动主题。“地板全场打折”、“买地板送地板”、“买地板送iphone4”等等优惠政策的推出，使得各大家居建材市场呈现出各家争艳的情景，2011年木地板促销迎来了首场高峰。面对雨后春笋般的地板品牌、林林总总的地板商品让消费者在享受到了前所未有的地板盛宴。
从地板活动来看，市场反应良好的地板品牌，到底有何特别之处呢?那么地板品牌在未来发展趋势又将如何呢?
地板品牌在举行相关的活动时，虽说获得了广大消费者的信赖与拥护，地板市场份额得到了扩充，但这种采取扁平化销售模式，最大限度让利于民的营销策略，也将给自身的品牌发展带来些许风险。因为随着物价的继续上涨，整个木地板的成本压力巨增，五一活动期间木地板将迎来新一轮上涨，在整个木地板涨价的大趋势面前，地板产品五月份可能会迎来新一轮价格调整。
随着近些年很多地板品牌形象的提升，消费者也越来越认知了相关的地板品牌，从而选择支持了这个品牌。倡导理性消费，关注民生生活，做一个靠口碑行走天下的地板品牌，这样的地板企业才将会走的更远。现今社会的品牌效益已经是显而易见的!商机摆在这里，需要的是企业的行动和意识。
